Pour beaucoup, la communication repose uniquement sur la marque.

Logo, campagnes de pub, produit… L’esprit s’oriente naturellement vers des approches plus “traditionnelles”.

Des éléments ultra léchés, bien cadrés et passés entre les mains de toute une salle de réunion pour recueillir 15 avis avant validation finale et diffusion au reste du monde !

C’est rassurant de communiquer sur ce genre de choses… et archi confortable.

Mais crois moi, c’est le moment d’ouvrir ton esprit !

Car la force la plus crédible (et la moins exploitée en communication) c’est très souvent l’équipe.

Et si, au lieu de parler à la place de tes équipes, tu leur donnais enfin la parole ?

On a pas toujours besoin d’aller courir les régies pub avec des budgets pharaoniques !

Les collaborateurs, avec leurs histoires, leurs expertises et leurs convictions, sont les meilleurs ambassadeurs de l’entreprise.

Ça, c’est le personal branding.

Un humain plutôt qu’un produit,

Une expérience plutôt qu’une marque,

Un témoignage plutôt qu’un slogan.

Dans cet article, je t’explique pourquoi le personal branding peut véritablement être game changer pour une entreprise, et comment pousser ses collaborateurs à l’incarner.

Pourquoi le personal branding est-il stratégique pour les entreprises ?

• Parce que les humains font confiance aux humains (surtout depuis Aliens, le Retour 👽 ) D’après Clearview Social, un post LinkedIn d’une personne génère en moyenne 8 fois plus d’engagement qu’un post publié par un compte corporate. Preuve que les audiences s’identifient à des visages et des voix, pas seulement à des logos.
  
  
• Parce que ça attire les talents (même les pires ! Après c’est une question de tri 😅) Un collaborateur qui partage ses réussites, ses apprentissages ou son quotidien renforce naturellement l’attractivité de la marque employeur. C’est beaucoup plus puissant qu’une campagne RH formatée.
  
  
• Parce que ça crédibilise l’expertise (la notoriété de la sorcellerie était à son plus bas niveau quand c’étaient des Moldus qui en faisait la promo… #salem 🧙) Quand un consultant, un ingénieur ou un créatif prend la parole sur son domaine, c’est toute l’entreprise qui gagne en légitimité et en visibilité sectorielle.
  
  
• Parce que ça fidélise (un Avenger tout seul fait pas toujours le taf 😑) Donner la possibilité aux collaborateurs d’exprimer leur voix crée de la fierté. Valorisés et considérés, ils développent naturellement un sentiment de réussite collective.

Comment encourager le personal branding en interne ?

• Créer un cadre de confiance Pas question d’imposer. L’idée est de donner aux équipes la liberté de s’exprimer à leur manière, en restant alignées avec les valeurs de l’entreprise.
  
  
• Donner des armes et accompagner Beaucoup hésitent à prendre la parole par peur de mal faire. Un accompagnement éditorial, l’organisation régulière de shooting, ou de simples conseils peuvent tout changer !
  
  
• Mettre en avant les histoires humaines Chaque profil a quelque chose à raconter : un projet mené, une conviction forte, un parcours atypique. Ces récits nourrissent la culture de l’entreprise et renforcent sa crédibilité.
  
  
• Valoriser les initiatives Un collaborateur qui publie, prend la parole ou partage une réussite doit sentir que son entreprise le soutient. Reconnaissance et encouragements sont essentiels.

💅 Chez HKM, on a créé la Carte de la Fame pour donner envie à l’équipe de prendre la parole sur LinkedIn.
Le principe est enfantin :

• Tu postes 8 fois sur LinkedIn en 4 mois.
• Tu coches les cases au fur et à mesure.
• Tu gagnes un resto pour dater en paix.
• Et surtout ça booste ta visibilité et celle de l’agence.

Bref c’est simple comme bonjour !

Le personal branding va bien au-delà de LinkedIn

On réduit souvent le personal branding à LinkedIn. C’est vrai que la plateforme est incontournable pour les professionnels, mais se limiter à ce canal serait une erreur.

Le personal branding, c’est la manière dont un individu incarne et diffuse son expertise, ses valeurs et sa personnalité.

Il peut s’exprimer :

• sur Instagram ou TikTok, pour montrer les coulisses et créer de la proximité,
• dans un podcast ou une interview, pour partager sa voix et son parcours,
• lors d’événements, conférences ou tables rondes, pour incarner physiquement l’entreprise et/ou la représenter,
• via des tribunes ou articles dans la presse, pour affirmer une vision,
• à travers des newsletters ou contenus vidéo, pour transmettre et vulgariser,
• ou encore dans le mentorat et la formation, en partageant son expérience.
  

Tu l’auras compris (du moins je l’espère), LinkedIn est un excellent point de départ, mais ce n’est qu’un maillon de la chaîne.

Le personal branding devient vraiment puissant quand il se déploie de façon cohérente sur différents supports, adaptés aux objectifs et à la personnalité de celui qui prend la parole.

Le futur de la communication est incarné… mais pas seulement par les CEO !

Le personal branding ne doit plus être vu comme une démarche individuelle et isolée. Il n’est pas non plus l’apanage des CEO et des membres du Comex. C’est une arme collective.

Accessible à tous les niveaux de poste, à tous les âges et surtout à tous les métiers !

Une entreprise qui laisse ses collaborateurs rayonner est une entreprise qui inspire, attire et engage.

Et elle devient d’autant plus forte lorsque les humains qui la composent sont visibles, crédibles et authentiques.

Tu veux qu’on t’accompagne sur ton personal branding ou celui de tes collaborateurs ? Tu es au bon endroit ! Raconte-nous tout par ici → https://agence-hkm.com/contact/