Chaque début d’année voit débarquer son lot de “tendances marketing à suivre absolument”.

Mais entre nous, avant de courir après la nouveauté, il serait peut-être temps de laisser tomber certaines vieilles habitudes, non ?

En 2025, la com avance à la vitesse d’un scroll : nouvelles plateformes, IA générative, consommateurs plus exigeants, budgets plus serrés…

Et pourtant, certaines marques continuent d’utiliser des recettes d’un autre temps, persuadées que “ça a toujours marché”.

Et bah non.

Voici 3 pratiques marketing à laisser derrière soi pour avancer dans la bonne direction.

Publier pour publier

Pendant longtemps, on a cru qu’il fallait poster tous les jours pour être présent.

Résultat : des feed saturés, des posts similaires et des communautés fatiguées avant même d’avoir liké.

Aujourd’hui, les marques les plus performantes ne sont pas celles qui publient le plus mais celles qui publient le mieux.

❌ Pourquoi c’est à bannir :

• L’algorithme récompense désormais la pertinence et l’engagement, pas la quantité.
• Les utilisateurs recherchent de la valeur, pas du bruit digital.
• Et surtout, produire pour produire, ça épuise les équipes et vide la créativité.

✅ Ce qu’il faut faire à la place :

• Adopter une logique de slow content : moins de contenu mais plus réfléchi.
• Miser sur le storytelling, la cohérence de marque et la régularité maîtrisée.
• Créer du contenu pérenne (un article, une vidéo, un post LinkedIn bien pensé) qui vit plus longtemps qu’un post lambda.

Négliger l’accessibilité numérique

L’accessibilité n’est pas une option mais le fondement d’une communication responsable.

Et pourtant, en 2025, encore trop de contenus sont conçus pour les utilisateurs qui voient, entendent et lisent parfaitement.

Mais la réalité, c’est qu’un contenu non accessible est un contenu non inclusif.

Et ça, c’est tout sauf moderne.

❌ Ce qu’il faut laisser tomber :

• Les vidéos sans sous-titres.
• Les visuels illisibles avec un contraste trop faible.
• Les textes trop petits ou les interfaces qui ne s’adaptent pas au mobile.

✅ Ce qu’il faut adopter :

• Des sous-titres systématiques pour les vidéos.
• Des contrastes lisibles et des typographies accessibles.
• Des descriptions alternatives pour les visuels.
• Et surtout, une vraie réflexion inclusive dès la conception du contenu.

L’accessibilité, ce n’est pas seulement un geste pour “faire bien”.

C’est une manière concrète de dire : “ma marque parle à tout le monde.”

Et chez HKM, c’est un sujet qu’on prend en compte dans notre démarche RSE. 🌿

Croire qu’un site web statique suffit

Ah, le bon vieux site vitrine figé depuis 2020, mis à jour une fois tous les 36 du mois (si tout va bien).

On le connaît, celui-là.

Sauf qu’en 2025, un site web n’est plus une carte de visite, c’est un écosystème vivant.

❌ Pourquoi c’est dépassé :

• Le web évolue en permanence : Google favorise les sites mis à jour régulièrement
• Les utilisateurs veulent du contenu frais, pas un “À propos” rédigé avant la COVID-19.
• Et les marques qui ne bougent pas disparaissent dans les profondeurs du référencement.

✅ Ce qu’il faut faire à la place :

• Penser son site comme un média : articles de blog, études de cas, témoignages…
• Intégrer du contenu dynamique : vidéos, podcasts, storytelling de projets…
• Mettre en avant la vie de l’entreprise, les valeurs, les engagements et l’humain.

Le web, c’est comme une relation : si vous ne donnez plus de nouvelles, l’autre finit par vous oublier. 💔

Avancer en 2025, ce n’est pas seulement suivre les nouvelles tendances, c’est aussi savoir dire adieu à ce qui ne fonctionne plus.

Moins de “faire pour faire”, plus de sens et d’intention.
Moins de vitrines, plus d’expériences vivantes.
Moins d’exclusivité, plus d’inclusivité.

Bref, des marques qui agissent avec conscience plutôt qu’avec automatisme.

Si vous avez envie de repenser votre communication dans ce sens (plus juste, plus impactante, plus humaine), on est toujours dispos pour en parler. 💌